Egy amerikai divatmárka, az American Eagle nagy port kavart Sydney Sweeney színésznőt felvonultató reklámkampányával. Az egyik videóban a „farmer” és a „gének” szavakkal játszanak, ami felháborodást váltott ki az éber megfigyelők körében.
A reklámban Sweeney, akit a nézők az „Euphoria” című sorozatból is ismernek, a következő sorral szerepel:
„A gének a szülőktől az utódokhoz öröklődnek, és olyan tulajdonságokat határoznak meg, mint a hajszín, a személyiség, sőt még a szemszín is. A farmerom kék.”
A kampány egy másik részében azt állítják, hogy Sweenynek „jó génjei” vannak. Ez a szójáték, különösen szőke hajával és kék szemével együtt, feldühítette a kritikusokat.
Úgy látják, hogy ez egy elavult szépségkép dicsőítése, amely a „fehér ideálon” alapul, sőt, összefüggést is teremt a nemzetiszocializmus eugenikai eszméivel. Számos közösségi média felhasználó azzal vádolja a céget, hogy rasszista felhangokkal játszik. A „jó gének” kifejezésnek történelmi felhangjai vannak, és a nácik által, valamint az Egyesült Államokban az eugenika fénykorában hirdetett „faji tisztaság” ideológiáira emlékeztet.
A farmergyártó már a következő lépést tervezi
Shalini Shankar nyelvész, akit gyakran idéznek a baloldali amerikai médiában, a kampányt a gazdag, fehér közönség megszólítására tett kísérletnek tekinti. Marcus Collins marketingszakértő a lépést „tudatlannak, lustának vagy szándékosnak – mindkét esetben szerencsétlennek” nevezte. A konzervatív hangok, mint például a Fox News korábbi műsorvezetője, Megyn Kelly, azonban eltúlzottnak tartják a felháborodást. Rámutatott, hogy a kampány akaratlanul is több figyelmet hívott fel Sweeney-re – pontosan a külseje miatt.
Az American Eagle maga egyelőre nem kommentálta a kritikát. A cég azonban bejelentette, hogy piacra dob egy különleges kollekciót „Sydney Jean” néven, amelynek bevételét a családon belüli erőszak áldozatainak megsegítésére irányuló projektre fordítják. (rr)
